¿Has conseguido registrar tu marca en tu cuenta Seller Central a través de Brand Registry? Entonces, podrás obtener esta funcionalidad en tu panel de control de Seller Central.

¿Cómo se accede? ¡Justo aquí!

Gracias a Brand Analytics puedes acceder tanto a información exclusiva sobre la performance de tus productos bajo las marcas que tengas registradas. Esta información no se encuentra en los informes regulares. Y además, podrás analizar otro tipo de información analíticas del resto de categorías como los términos de búsqueda más buscados en un país en el periodo que selecciones. ¡Te explicamos todo en detalle a continuación!

Términos de búsqueda de Amazon

Descubre qué productos obtienen el mayor número de clics y conversiones en términos de búsqueda estratégica. Controla las tendencias de tu sector o del portal en general de cara a encontrar oportunidades de mercado o potenciar las campañas en una época en concreto.

¿Cómo funciona? Una vez que accedas a “Marcas -> Análisis de marcas -> Términos de búsqueda de Amazon” podrás comenzar a detallar la búsqueda.
Podrás seleccionar el departamento a analizar, por ejemplo Zapatos, Juguetes, Libros. Es decir, podemos analizar una categoría completa. O bien, decidir si vamos a analizar un término de búsqueda o directamente un producto en concreto a través de su ASIN.

1. Analizando la categoría

Si deseamos realizar un análisis de la categoría completa, vamos a seleccionar en el desplegable de “Departamento: Amazon.co.uk”. A continuación, podemos seleccionar el Término de búsqueda que deseamos escoger, aunque en este caso, deseamos analizar la categoría en su conjunto. Por lo tanto lo dejaremos en blanco, tanto el término de búsqueda como el ASIN. Y por último, seleccionamos un rango de fechas para obtener los datos. Datos de un día en concreto, de una semana que seleccionemos, de un mes o un trimestre a elegir. No podremos seleccionar un rango personalizado.

En este caso vamos a seleccionar el último trimestre de 2021 y la categoría completa de “Toys” y lo que lo obtendremos será la siguiente información… (La podréis descargar en Excel para manipular los datos de manera personalizada).

¡Vamos a explicar cada una de las columnas que véis! Los términos de búsqueda de la segunda columna son ordenador por orden de frecuencia de búsqueda. Es decir, Lego sería la keyword con más búsquedas en el último trimestre de 2021, seguida por Board Games, Barbie, etc.

Una vez que sabemos las Keywords más buscadas del periodo indicado, Brand Analytics nos muestra los 3 productos (ASINs) con más clics dentro de esa búsqueda.
Es decir, cuando un usuario escribe en amazon.co.uk la palabra “Lego” en el buscador de la plataforma, los 3 productos más consultados son el Lego McClaren Senna, Lego Monster Jam y Lego Creator 3in1 Sport Car.

Pero además, Brand Analytics nos aporta más información sobre esos productos como el porcentaje de clics y el porcentaje de conversión de estos. Es decir:

– Porcentaje de clics que el producto ha recibido, en comparación con el total de clics en base a los resultados de búsqueda en el periodo de tiempo seleccionado.
– Porcentaje de conversiones conseguidas por el producto en comparación con el total de conversiones, basado en los resultados de búsqueda del periodo de tiempo seleccionado.

No solo determinamos que productos son los más consultados, sino también que performance reciben en comparación al resto de productos que aparecen en ese término de búsqueda.

2. Analizando un término de búsqueda

Pero, ¿y si deseamos analizar un término de búsqueda concreto ya que es al que usamos en nuestros productos? Por ejemplo, vamos a indicar el término “Barbie” imaginando que vendemos esta muñeca en concreto. Y como no deseamos que aparezcan búsquedas de otras categoría como películas de barbie, cuadernos y otros productos que no sean muñecas, dejamos marcada la opción de “Toys” en la categoría.

Pues como vemos en la imagen, “Barbie” es la tercera búsqueda más popular en la categoría de juguetes, y además nos indica otros términos de búsqueda y su índice de frecuencia. Dato más que interesante, ya que esos términos de búsqueda los podemos añadir a nuestras campañas publicitarias, al contenido A+, a las fichas de producto para mejorar posicionamiento… Incluso a los títulos de los listings.

Y por supuesto, tal y como mostrábamos en la primera imagen del artículo, Brand Analytics nos indica los 3 productos más consultados para cada término de búsqueda, así como sus dos stats de porcentaje de clics y porcentaje de conversión.

3. Analizando un ASIN concreto

¿Y si deseamos encontrar más información sobre un ASIN en concreto? Por ejemplo, si conocemos que hay un modelo de Barbie concreto que es directamente competidor de uno de nuestros modelos, podemos determinar las búsquedas en las cuales es TOP 3 de clics. En este caso marcamos el ASIN en el segundo campo que vemos a continuación, marcamos el periodo y podemos observar como es el producto con más clics de 3 búsquedas: Barbie, Barbie Wardrobe, Barbie Fashionistas. Incluso podremos ver el porcentaje de clics y conversión que recibe en cada una de esas búsquedas con respecto al resto de productos.

Como veis, una funcionalidad de Amazon que aporta información muy valiosa de cara a trabajar nuestra estrategia en Seller Central. ¡En el capítulo 2 explicaremos cómo consultar el comportamiento de compra recurrente en los productos de nuestras marcas registradas en Brand Registry!