La página Epsilon Technologies lanzaba el Panel Icarus Analytics sobre el Gran Consumo correspondiente al tercer trimestre de 2018, en el que mostraba el top 40 de marcas con mayor visibilidad en las redes sociales en España, siguiendo el siguiente orden: Ybarra, L’Oréal, Coca Cola, La Masía, Fini, Estrella Damm, Brugal, Nescafé, Gallina Blanca, Red Bull…
En el estudio se ve reflejado los resultados de las actividades en las redes sociales Facebook, Instagram, Twitter y Youtube, analizando un total de 420 marcas del sector que acoge el Gran Consumo.
En el caso de Instagram han realizado un estudio que recoge las variables de interacción en canales externos, es decir, aquellas interacciones que surgen de los hashtags en Instagram de prescriptores, influencer o celebrities, logrando 13,5 millones de interacciones. Por otra parte se refleja alrededor de 7,8 millones de interacciones que proceden de los perfiles propios de las marcas.
Potencial de Instagram
Según los datos obtenidos a través de las 420 marcas, se refleja como Instagram continua siendo la red social con mayor interacción, aumentando un 33% frente al pasado años, mientras que Facebook y Twitter sufren un descenso en sus interacciones de hasta un 45%.
Otro punto a destacar, son los distintos tonos de comunicación que los influencer tienen para redirigir las interacciones a las marcas, como son el humor, los mensajes motivaciones o el lifestyle. En este último trimestre, se ha comprobado que la mayoría de contenido ha sido generado a través de motivos de festivales y fiestas de verano, que destacan por su espontaneidad y originalidad. Además en todos ellos, vemos la importancia del uso de los hashtags, ya que se han convertido en una condición de uso a la hora de participar en sorteos, conllevando un aumento de la comunidad en los distintos perfiles.
¿Qué tipo de contenidos triunfan en las redes sociales?
Si tenemos en cuenta el ranking, nos encontramos liderando a la marca Ybarra, con una alto porcentaje de viralidad gracias a su contenido de recetas, que se han convertido en un contenido de gran valor para las redes sociales. Y si tenemos en cuenta esta línea de post, destacamos a marcas como La Masía (Top 4) o Gallina Blanca (Top 9), que refuerzan el estudio de que los contenidos de recetan obtienen una alta interacción y viralidad.
Si tenemos en cuenta el segundo puesto del Ranking con L´Oréal, vemos como en este lo que mejor funciona es la apuesta por una estrategia de branding a través contenido en perfiles de influencers. Estos contenidos engloban sorteos, novedades de producto, momentos de consumo, festivales…. que en todos ellos se acompañan de diversos hashtags, uno en común #EmbajadoraLoreal.
Otros casos a destacar son los de Coca Cola (Top 3), Ron Brugal (Top 7) y Ron Barcelo (Top 16), que gracias a ser patrocinadores de grandes festivales y fiestas, generan contenido de experencias a través de colaboraciones con Influencers.
Finalmente podemos concluir con las tipologías de contenido que logran un mayor éxito en los perfiles propios de las marcas, estando en el top 3 los sorteos con un total de interacciones del 31%, seguidos de recetas con el 26% y los momentos de consumo con un 10%.
Fuente:
Epsilon Technologies · Herramientas monitoreo y análisis de redes sociales
